As chances de um novo concorrente entrar no mercado é uma força competitiva que ameaça uma empresa, já que esse novo concorrente pode trazer inovação e ganhar uma fatia do mercado.
As cinco forças envolvem o poder dos clientes e dos fornecedores, a entrada de novos concorrentes e o perigo que são os produtos similares ou subprodutos, que juntos conseguem gerar uma força de mercado muito forte, favorecendo os concorrentes.
Não dá para olhar para o mercado a partir de uma única ótica, é preciso ter uma visão ampla, existem muitas variáveis, internas e externas, que afetam o mercado.
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