Posicionamento de marca é o lugar que a empresa quer ocupar nos coração e mente do seu público-alvo. Posicionamento é, basicamente, a união entre Segmentação e Diferenciação. Ou seja: posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça de um segmento específico de mercado; se a empresa não oferece algo de diferente, os consumidores não veem razão para não optar pela concorrência. Porém, vale ressaltar que o posicionamento de marca não é um ato, mas sim um processo contínuo. Além disso, as vantagens e os diferenciais oferecidos precisam ser relevantes para o público que se pretende atingir; é necessário saber incorporar qualidades técnicas e valores subjetivos. Um dos exemplos de posicionamento de marca mais lembrados é o do refrigerante Pepsi.
Ciente de que a Coca-Cola, sua maior rival, é a líder nesse segmento, a Pepsi incorporou essa percepção do público e lançou a campanha “Só tem Pepsi, pode ser?”.
Considerando as informações apresentadas a respeito do posicionamento da marca, analise as afirmativas a seguir:
I - Uma estratégia comumente utilizada pelas marcas concorrentes do líder do mercado é o posicionamento como uma alternativa ao líder de mercado. II - Por substituir o nome amido de milho no mercado, a Maizena é tida como um caso de sucesso do posicionamento. III - A criação de slogan é uma alternativa ao posicionamento de mercado, muitas vezes confundida pelos estrategistas de mercado.
Considerando o contexto apresentado, é correto o que se afirma em:
